2021-03-24 14:13:25来源于：中国经营报

年度报告由盈转亏 三驾马车难救阅文

针对阅文集团来讲，2020年活得并不轻轻松松，不但从今年初起便连续历经换帅、“合同书事件”的暴发，也曾在中报中坦言全文免费阅读业务未达预估，与新丽传媒的融合无法充足造成协同作用，而3月23日发布的2020年度销售业绩，环比由盈转亏、亏本44.84亿人民币的数据信息再度令该企业蒙上一层黑影。目前，阅文集团也开始了加快跑，对服务平台和內容开展提升，还与腾讯官方、新丽传媒提升了业务上的藕合，尝试根据三驾马车来发掘IP使用价值，这是不是让阅文集团找到突破之道?

销售业绩环比由盈转亏

3月23日，阅文集团宣布公布截止2020年12月31日的本年度销售业绩。汇报期限内，阅文集团共完成收益85.26亿人民币，同比增加2.1%，同比上半年度则提高61.5%。在其中，阅文集团的线上业务收益完成49.三亿元，同比增加32.9%;著作权经营以及他收益则为35.9亿人民币，较上半年度的27.三亿元同比增长率280%。

阅文集团CEO程武表明，“阅文集团在2020年遭遇了多种挑战，在其中不仅有新冠肺炎疫情和市场需求的外界要素，更有来源于內部的关键缘故，比如IP经营管理体系和各业务结合的欠缺。对于以上挑战，大家制订了以‘內容、服务平台、绿色生态系统更新重塑’为关键的发展趋势战略方针，使业绩在第三季度完成了翻转”。

殊不知，收益上的提高及其2020年第三季度企业生产经营情况发生的显著提高，却无法让阅文集团全年度维持赢利，只是环比由盈转亏，企业利益持有者应占亏本做到了44.84亿人民币。

阅文集团2020年发生销售业绩亏本实际上也在许多 人的意料之中。上年8月，阅文集团曾发布2020年中报，与先前一直维持赢利不一样，该汇报期限内，阅文集团发生了发售至今的首亏，且亏损达33.一亿元。阅文集团层面表明，亏本的关键缘故是新丽传媒2020年上半年度收益及经营业绩未达预估，受此危害，累加其取得信誉及专利权资产减值拨备44.一亿元。

而阅文集团2020年全年度亏本的缘故，仍与新丽传媒有紧密联系的关联，据公示表明，最先是回收新丽传媒的信誉及专利权的资产减值拨备各自为40.159亿人民币(6.155亿美金)及3.898亿人民币(5970万美金);另外，2020年改动新丽传媒的盈利计薪体制造成的公允价值亏本净收益6.046亿人民币(92七十万美金)，除此之外，企业对多个被投资管理公司的长线投资资产减值拨备2.52亿人民币(3860万美金)。

起伏的一年

不容置疑，2020年针对阅文集团来讲，是起伏的一年。

2020年4月，阅文集团高姿态换帅，腾讯官方集团公司高级副总裁、腾讯影业CEO程武出任阅文集团CEO，腾讯平台与內容工作群高级副总裁侯晓楠担任阅文集团首席总裁和监事会主席，而该企业的“元老级”吴文辉以及他一部分管理层精英团队组员则卸任管理方法职位。

高姿态换帅一事并未平复，随后，阅文集团的“合同书事件”一瞬间暴发，并连同引起了“5·5断更节”等一系列网文作者对阅文集团进行的遏制事情，令该企业处在社会舆论的舆论旋涡。

而阅文集团的2020年中报，则在众多事件产生以后立即将阅文集团有关业务遭遇的挑战呈现在许多人眼前，“大家的关键免费阅读业务遭遇挑战。另外，全文免费阅读业务无法做到大家的预估。IP业务层面，与新丽传媒的融合无法充足造成协同作用。大家还欠缺一种体制和由上而下的整体规划来促进搭建以IP为管理中心的內容和运营策略，进而推动跨过每个內容形状的开发设计制做利润最大化IP的生命期使用价值”。

文化传媒市场分析师曾荣表明，阅文集团尽管在销售市场中占据很大的市场份额，但不论是免费阅读业务或是著作权经营业务，都承担着来源于销售市场的工作压力，如导致亏本关键缘故的新丽传媒商誉减值，与影视作品发展趋势自然环境正存有很大挑战相关，令影视制作业务增加了许多 不明风险性，也增加了IP转换通过率层面的挑战。除此之外，大量免费阅读商品及其已产生一定知名度的全文免费阅读商品的发生，毫无疑问也会夺走总流量。

应对发展趋势中的挑战，阅文集团也试着在过去的一年开展突破。据阅文集团层面表露，新高管依次促进创立“阅文日本动漫-腾讯动漫协同联合会”和“阅文影视制作-新丽传媒-腾讯影业影视制作协同联合会”，还创建了以IP为关键的业务网易大数据，包括文学家服务项目、IP挑选整体规划、绿色生态连动三大职责版块，遮盖IP营销推广、挑选、整体规划、个性化服务、开发设计连动各个阶段，对IP推行“先整体规划、再开发设计”。

从这当中能够 看得出，阅文集团将许多 关键标准砝码押在了IP上。

加仓IP绿色生态实际效果几何图形

伴随着2020年度销售业绩数据信息的公布，目前，程武也对外开放表露了阅文集团的发展前景，合称，“大家将以免费阅读为基本，搭建以IP为关键的生产过程，让IP培养与开发设计变成业务发展趋势的新的推动力”。

据阅文集团发布的数据信息，截止2020年，该企业月活跃性用户量为2.三亿，同比增加4.2%。除此之外，阅文集团内的文学家总数已超出900万，著作数量则超出1390万，2020年全年度增加篇幅做到460亿。

在专业人士来看，IP的跨界营销衍化的确可以完成更高的价值，且阅文集团有着比较丰富多彩的內容贮备和与别的服务平台连动的方式、資源，但在具体步骤全过程中，也仍存有着挑战。

新元文智创办人刘德良觉得，现阶段阅文集团的IP生产制造传动链条早已基本上成形，诸多著作从文学网站拓宽至影视制作、日本动漫、手机游戏及其文化创意产品等行业，但现阶段看来，关键遭遇的挑战一方面是精典高品质IP的贮备总数仍尚需提升，另一方面则是IP转换通过率必须开展提高，“阅文集团的著作总产量很大，但实际到精典IP上，仍会看起来略微不够，而这也可能危害到事后IP转换通过率，终究若要完成取得成功转换，IP做为根源务必保质保量，另外在转换的各个阶段中，也必须精雕细琢”。

在2021年，阅文集团已根据《赘婿》《斗罗大陆》等影视剧，并与动漫、手机游戏的连动来加仓IP绿色生态循环系统的推动。在刘德良来看，“阅文集团事后仍需加强IP运营能力，不但要精确掌握市场的需求，另外还要历经各阶段的细致合理布局提高IP改写转换的通过率，除此之外，总体经营上还要提高工作效率，这也将协助阅文集团控制成本” 。(创作者 郑蕊)

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